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Aux premiers abords, les Crocs semblent être le paria de la mode, un objet de dérision souvent associé à un manque criant de goût. Un peu comme les chaussettes dans les sandales, elles attirent les regards lorsqu’on les croise sur les plages en été : « pourquoi ces énormes trous ? et cette espèce d’anse au talon ? ». Cependant, il convient de replacer ce phénomène dans une perspective plus large.
En effet, la notion de laideur en mode est loin d’être figée. De grandes maisons de couture ont souvent recours à ce qu’on pourrait qualifier de « laideur esthétisée » pour provoquer et captiver. Vous souvenez-vous des sandales en plastique multicolores de Prada ?
Le confort avant tout
Si les Crocs connaissent un tel succès lorsque la température monte, c’est avant tout en raison de leur confort indéniable. Équipées d’une technologie de coussin d’air brevetée, ces chaussures offrent un soutien incomparable pour le pied. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si elles sont souvent préférées aux sandales plus classiques dans les services hospitaliers, où l’on reste souvent debout plusieurs heures d’affilée.
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En 2019, une étude publiée par l’American Podiatric Medical Association indiquait que 40 % des Américains souffrent de douleurs liées au port de chaussures inconfortables. La question du confort est donc loin d’être négligeable et explique très largement l’engouement pour ce type de chaussures. Si vous ne vous y êtes pas essayé, il est grand temps de combler ce vide. En pleine canicule comme ces dernières semaines, cela fait une différence appréciable !
Un marketing adroitement dirigé
Les Crocs n’ont pas seulement conquis le public grâce à leur confort. La marque a également su jouer sur les codes du marketing, notamment à travers des collaborations très remarquées avec de grandes marques et des stars du monde du showbusiness.
De Post Malone à Justin Bieber, les personnalités qui ont porté ces chaussures ont contribué à leur donner une certaine légitimité. Leurs apparitions dans des événements de prestige, défilés de mode en tête, ont évidemment influencé le public.
Si Justin Bieber le fait, pourquoi pas moi ?
Le symbole d’une époque
La Crocs répond à trois attentes que nous sommes nombreux à partager :
- La recherche de simplicité
- Une certaine attirance pour la fast fashion
- Le détournement de l’esthétique « normcore »
Les Crocs semblent également être le reflet d’une époque où la simplicité et le confort prévalent sur l’apparence. « L’habit ne fait pas le moine », dit-on. Ce dicton n’a jamais été aussi vrai.
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Des ventes stratosphériques chaque été
En 2020, la vente de Crocs a connu une augmentation significative de 12 %, selon un rapport de la société. De plus, une étude du cabinet NPD Group en 2021 indiquait que la marque était en tête des ventes de chaussures aux États-Unis. Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes et donnent des sueurs froides à la concurrence, y compris aux marques bien installées comme Birkenstock.
Ce succès financier a également un impact écologique. Il convient de se demander quel est le coût environnemental de la production de ces chaussures en plastique, qui sont donc conçues à base de dérivés de pétrole.
Alors, moche ou tendance ?
On peut en débattre longuement, mais le succès des Crocs repose sur un équilibre subtil entre confort et controverses esthétiques. Pour certains, elles incarnent la quintessence du mauvais goût, pour d’autres, elles sont la parfaite expression d’un rejet des diktats de la mode.
L’important est peut-être ailleurs : dans une société où le jugement est omniprésent, les Crocs, en dépit de leur apparente « laideur », nous rappellent que le confort personnel devrait prévaloir sur l’opinion publique. Ne serait-il pas temps de revoir nos critères esthétiques ?
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Et, pour conclure, n’est-ce pas le moment de se pencher sur notre rapport au confort et à la fonctionnalité dans un monde où l’apparence règne en maître ?
